الفيسبوك يقول، “كيف حالكم يا رفاق الأطفال؟”

في أيامي، كان الفيسبوك رائعًا. تجولت مجموعات من طلاب المدارس المتوسطة في المركز التجاري المحلي، حيث كنا نتوقف في متجر Apple، ونجد جهاز MacBook Pro مبكرًا، ونلتقط العشرات من الصور باستخدام مرشحات Photo Booth المبهرجة لنشرها على Facebook. في بعض الأحيان، ينسى المراهقون الآخرون تسجيل الخروج من حساباتهم، ونقوم بنشر شيء مثل “لقد تغوطت للتو” قبل تسجيل الدخول إلى حساباتنا الخاصة.

لم يعد هذا هو الحال بعد الآن. في عام 2014، تشير تقديرات مركز بيو للأبحاث إلى أن 71% من المراهقين في الولايات المتحدة يستخدمون فيسبوك؛ واعتبارًا من عام 2022، انخفضت هذه النسبة إلى 32%، ثم ارتفعت قليلاً إلى 33% في العام الماضي. وقد أظهرت دراسات أخرى من شركة Edison Research نفس الاتجاه. على الرغم من أن Meta متحفظ في مشاركة الكثير من المعلومات الديموغرافية حول قاعدة مستخدميه، إلا أن رئيس التطبيق، توم أليسون، قال إن هناك 40 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة وكندا تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا.

ظل فيسبوك محوريًا في تجاربي الاجتماعية في المدرسة الثانوية والكلية. إذا لم تكن موجودًا على فيسبوك، فلن تتم دعوتك إلى الحفلات، ولن تعرف متى تعقد أي الأندية الطلابية اجتماعاتها. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان حذف فيسبوك بمثابة كارثة لحياتي الاجتماعية. الآن، إذا استيقظت يومًا لأجد أن حسابي على Facebook قد تم حذفه، فسيكون ذلك بمثابة إزعاج بسيط.

تجربتي ليست فريدة من نوعها. لذا، بينما تحاول ميتا إعادة إشعال الشعلة بين فيسبوك والشباب القلقين اجتماعيًا، أصدرت الشركة تدوينة يوم الأربعاء بعنوان “التنقل في العشرينات من عمرك مع فيسبوك”.

“إن العشرينيات من عمرك هي عقد مليء بالتحولات، بدءًا من التخرج من الكلية، والانتقال إلى مدن جديدة، وبدء وظائف جديدة، والعيش بمفردك لأول مرة. يمكن أن يكون عقدًا محمومًا (وممتعًا)، وفيسبوك هنا للمساعدة.

هل يقرأ الأشخاص في العشرينيات مدونة الفيسبوك؟ (هل يقرأ أي شخص آخر غير الصحفيين مدونة فيسبوك؟) إذا فعلوا ذلك، فسوف يتعلمون أنه يمكنك التعرف على أصدقاء جدد في مجموعات مثل “NYC Brunch Squad” أو “People We Meet in Book Club”، وهو نادي كتب افتراضي يضم ما يقرب من 20.000 عضو. (ليست بالضرورة مجموعة للقاء زملائها القراء، ولكن من المحتمل أن العنوان يشير إلى رواية للكاتبة الرومانسية الأكثر مبيعًا إميلي هنري.)

تقترح مدونة Meta أيضًا أنه في العشرينات من عمرك، يمكنك أن تقابل حب حياتك عبر Facebook Dating. لا أعرف شيئًا عن ذلك، ولكن مرة أخرى، أنا أعزب في العشرينيات من عمري ولم أستخدم Facebook Dating مطلقًا، لذلك ربما لديهم وجهة نظر معينة.

ما يفعله Facebook بشكل صحيح بشأن Gen Z هو أن Facebook Marketplace هو قائمة Craigslist الجديدة. من الشائع بين الشباب – سواء بسبب الوعي البيئي أو قيود الميزانية – التسوق والسلع المستعملة. لن يكون أبدًا القرار الأكثر أمانًا هو مقابلة شخص غريب عبر الإنترنت لشراء أريكته القديمة، ولكن إذا كان بإمكانك على الأقل عرض الملف الشخصي لهذا الشخص الغريب على Facebook، فقد يكون من الأسهل التحقق من شرعيته. قد يكون لديهم أيضًا أصدقاء مشتركون معك، بينما في Craigslist، أنت تحدق في وجه رسالة بريد إلكتروني خاصة بدون معلومات شخصية.

يتمتع سوق Facebook بشعبية كافية لدرجة أن تطبيق Fizz الاجتماعي الصاعد من Gen Z يريد تقويضه. أضافت المنصة الاجتماعية المجهولة التي تركز على الكلية مؤخرًا سوقًا إلى تطبيقها مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار.

قال تيدي سولومون، مؤسس Fizz، لـ TechCrunch: “هناك هذا النوع من وصمة العار، مثل، إذا قمت ببيع شيء ما على Craigslist، فقد يتم اختطافي”. وقال: “وسوق فيسبوك… الجيل Z لا يستخدم فيسبوك”.

مع تلاشي الفيسبوك، تغيرت بنيتنا الاجتماعية. أتعرف على الحفلات الموسيقية في منطقتي من خلال منشورات Instagram أو رسائل البريد الإلكتروني الترويجية من الأماكن المحلية. يرسل أصدقائي دعوات لحفلات عشاء عيد الميلاد عبر Partiful، وهو تطبيق لتخطيط الحفلات قائم على الرسائل النصية القصيرة ومدعوم من a16z، أو يقومون فقط بنشر رسومات Canva المبتذلة في قصة أصدقائهم المقربين.

الآن، بعد مرور 20 عامًا، يحاول فيسبوك أن يظل على صلة بالموضوع. وفقًا لموقع Axios، استضافت المنصة حدثًا مع المبدعين الشباب ركز على التطلع إلى السنوات العشرين القادمة لفيسبوك. أعطى فيسبوك منشئي المحتوى منشورات يعلنون فيها: “نحن لسنا فيسبوك الخاص بأمكم”. وبدلاً من ذلك، وصف التطبيق نفسه بأنه “مركز لكل ما يحدث ثقافيًا تحت الأرض في المنصة”.

هذا يبدو وكأنه امتداد. ومن ناحية أخرى، عادت شركة “أبركرومبي”، التي سادت منذ حوالي 20 عامًا، إلى الظهور من جديد في روح العصر، مع ارتفاع أسهمها بنسبة 900%. حتى مارك زوكربيرج تمكن من تغيير علامته التجارية بشكل معجزة. ربما يومًا ما، سيصبح فيسبوك رائعًا مرة أخرى أيضًا.