تستمر الشركات الناشئة للتجارة الإلكترونية المبنية حول الطعام في التغلب على التمويل حيث يبحث المستثمرون عن مفاهيم المستهلكين اللذيذة التي يمكن أن تتوسع دون كسر البنك. في يوم الأربعاء ، أغلقت لانش في ألمانيا – التي تنطلق وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين لتطوير العلامات التجارية الشعبية للأغذية إلى جانب شبكات البيع بالتجزئة لتوزيعها – تمويلًا بقيمة 26 مليون يورو (27 مليون دولار) لتوسيع أعمالها.
جولة السلسلة A هي التي تقودها Felix و HV Capital. لانش لا يكشف عن تقييمه ، لكننا نفهم أن هذا بالتأكيد صاعد. جمعت الشركة الناشئة حوالي 34 مليون دولار حتى الآن (بما في ذلك جولة البذور هذه في عام 2023) – لذلك على مضاعفات السلسلة A العادية ، من المحتمل أن يضعها ما بين 100 مليون دولار و 150 مليون دولار.
في مقابلة ، قال Nono Konopka-الرئيس التنفيذي الذي شارك في تأسيس الشركة مع Dominic Kluge و Jonas Meynert و Kevin Kock-إن الخطة هي استخدام التمويل لمواصلة التوسع في ألمانيا قبل الانتقال إلى المزيد من الأسواق.
حتى الآن طورت Lanch ثلاث علامات تجارية: Loco Chicken و Happy Slice Pizza ، وكذلك أول طعام معبأ ، رقائق سعيدة (رقائق البطاطس).
ستستخدم Lanch خطة اللعبة التي ابتكرتها-خلط البيانات التي تصدرها من وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من النشاط عبر الإنترنت لمعرفة الفجوات في السوق ؛ بالإضافة إلى النقر على المبدعين/المؤثرين لإطلاق المنتجات الغذائية وتأييدها – لإضافتها إلى تلك القائمة أيضًا.
حتى الآن – وبغض النظر عن حقيقة أن كل هذا ليس صحية بشكل خاص – فقد خدمت هذه الصيغة بدء التشغيل بشكل جيد. وقال إنه منذ إطلاقه تجاريًا منذ عام ونصف ، توسعت إلى 350 مطابخ الأشباح التي تصنع طعامها الساخن – تحظى الدجاج Loco بشعبية خاصة – والتي بدورها تباع في عدد متزايد من متاجر الامتياز ، ولكن في المقام الأول من خلال توصيل الطعام منصات مثل Liefrando و Walt.
بالشراكة مع الشخصيات الكبيرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الألمانية ، حقق لانش أيضًا بعض الفوز الفيروسي لتعزيز ملفه الشخصي. باعت حوالي 30000 بيتزا في مساحة عطلة نهاية الأسبوع عندما أطلقت شريحة سعيدة مع زوج من الكوميديا عبر الإنترنت تسمى Knossi و Trymacs. عندما أطلقت أول متجر لبيع الدجاج الفيزيائي – بعد أن قام ببث الإطلاق عبر Tiktok وغيرها من المنصات ، بالطبع ، فقد أغلقت حيًا مع الحشود ، ويجب استدعاء رجال الشرطة ، كما قال Knopka.
“نصف السكان في ألمانيا يعرف علاماتنا التجارية” ، وقال Konopka. “نحن نركز حقًا على بناء القصب القادم أو Chick-Fil-A.”
وقال أيضًا إن رقائق البطاطس يتم بيعها الآن في أكثر من 10000 من محلات السوبر ماركت ، مضيفًا أنها ستعلن عن تناول وجبة خفيفة أخرى إلى جانب ذلك قريبًا.
يؤكد صعود Lanch على ظهور فئة جديدة من بدء التشغيل (والتكنولوجيا) التي تميل إلى الوجود الشامل للوسائط الاجتماعية ، والبيانات التي تجلبها ، لإنشاء أنواع جديدة من المنتجات.
قال Konopka إنه يعتبر Lanch شركة تكنولوجيا بسبب كيفية استخدامها للبيانات.
“من الصعب للغاية معرفة مكان فتح مطعم ، ولكن لدينا 350 موقعًا للتسليم [its ghost kitchens]وهم يعطوننا كمية من البيانات المذهلة “. “البيانات التي تخبرنا حقًا بالتحديد حيث من المنطقي بالنسبة لنا فتح مطعم مادي. هذه ميزة هائلة. ”
تساعدها هذه البيانات أيضًا على تحديد ما يرغب الناس في تناوله لمعرفة المنتج الغذائي الذي يجب العمل على تطويره بعد ذلك. علاوة على ذلك ، هناك جانب وسائط اجتماعية ، العمل على شراكات مع المؤثرين والمستخدمين للمساعدة إجراء تجارب مادية ، أو حملات تسويقية كبيرة.
ومع ذلك ، فقد منحت الشركات الناشئة التكنولوجية القائمة على الأغذية الصناعة والمستثمرين الكثير من العسر على مر السنين.
تم التذبذب وانهار السوق للشركات الناشئة السريعة للوصول عبر الإنترنت ، ومسح مئات الملايين من الدولارات من الاستثمار. لقد جاءت الشركات الناشئة الغذائية D2C أيضًا: لقد جمعوا مئات الملايين على مر السنين ، فقط للعثور-في نهاية المطاف-الكثير من المشكلات مع سلاسل التوريد وإيجاد مناسبة لسوق المنتجات (أو عدم العمل كما قالوا) .
يعتقد فريدريك المحكمة في فيليكس أن العديد من الأسباب التي تجعل العديد من الشركات الناشئة في مجال الغذاء D2C تعمل أبدًا ، لأنها تميل إلى تمارين تسويقية مكلفة صنعت لاقتصاديات الوحدة غير المربحة. وقال إن قاعدة التكلفة الأكثر كفاءة في لانش كانت بالتأكيد جزءًا من جاذبية المستثمرين.
اكتشاف المزيد من موقع شعاع للمعلوماتية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
