بدأت LinkedIn – المنصة الاجتماعية التي تستهدف عالم العمل – بهدوء في اختبار طريقة أخرى لتعزيز إيراداتها، وهذه المرة من خلال خدمة جديدة للشركات الصغيرة والمتوسطة. علمت TechCrunch وأكدت أنها تعمل على اشتراك جديد لصفحة شركة LinkedIn Premium، والذي – مقابل رسوم تبدو باهظة تصل إلى 99 دولارًا شهريًا – سيتضمن الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى وأدوات جديدة لزيادة أعداد المتابعين، من بين ميزات أخرى لرفع الملفات الشخصية للشركة باستخدامها.
تعد هذه الخطوة مهمة لأنها تؤكد كيف تواصل LinkedIn المملوكة لشركة Microsoft تنويع نموذج أعمالها – بينما تحاول أيضًا جعل نفسها أكثر فائدة بشكل عام. لسنوات عديدة، كان موقع LinkedIn موضوعًا للعديد من النكات حول كيف يمكن أن يبدو الأمر وكأنه بالوعة من الترويج الذاتي الوقح، أو (ضحكة عصبية) مخيفة عندما تدرك كمية البيانات التي يمكنه جمعها حول ما تفعله هناك.
ولكن كما أشار آخرون، لدى LinkedIn فرصة كبيرة الآن. مع وجود العديد من التغييرات الجارية على منصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث الأخرى – حيث تملي الإعلانات والخوارزميات الأخرى ما يكتشفه المستخدمون، وحيث تنتشر المعلومات المضللة – تتطلع LinkedIn إلى إنشاء مساحة أكثر أمانًا، مكانًا للحصول على ملف تعريف اجتماعي مسجل المهنيين والمستهلكين هناك.
بدأت LinkedIn بهدوء في نشر معلومات تصف صفحة الشركة المتميزة الجديدة منذ ستة أيام. لم تتلق المنشورات أي إشعار تقريبًا، ولكننا عثرنا عليها بأنفسنا، ويبدو أن أحد مستشاري التسويق قد فعل ذلك أيضًا. الآن أكد LinkedIn التفاصيل لـ TechCrunch.
“نحن نستكشف دائمًا طرقًا جديدة لتعزيز تجربة عملائنا ومساعدتهم في تحقيق أهداف أعمالهم. نقوم حاليًا باختبار عرض جديد مع عملاء الشركات الصغيرة والمتوسطة، يُسمى Premium Company Page، والذي تم تصميمه لمساعدتهم على جذب العملاء وبناء المصداقية والتميز أمام جمهورهم. وقالت سوزي أوينز، مديرة الاتصالات في LinkedIn، في بيان: “نتطلع إلى مشاركة المزيد قريبًا”.
لا يتم الكشف على الفور عن أسعار الصفحات المميزة للشركة، ولكن يبدو أن مسؤولي الصفحات المؤهلة لها يمكنهم رؤيتها. يشير مستشار التسويق هذا إلى أن الرسوم تبدأ من 99.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا لكل صفحة، وتنخفض إلى 839.88 دولارًا أمريكيًا لكل صفحة للاشتراك السنوي.
تعد صفحة الشركة المميزة الجديدة هذه هي الأحدث في قائمة متزايدة من العروض المميزة التي صممتها LinkedIn للمؤسسات الموجودة على المنصة، مما يعكس مستويات الاستخدام والتسعير المختلفة التي صممتها للأفراد والقائمين بالتوظيف الذين يستخدمون المنصة.
تشمل المستويات الأخرى التي تركز على الأعمال التجارية Premium Career للأشخاص الذين يبحثون عن عمل، وPremium Business لذكاء الأعمال، وSales Navigator لفرق المبيعات، ومستويات Recruiter لتحديد المواهب وتوظيفها، وLinkedIn Learning للتطوير المهني.
تعتبر الخدمات المميزة مجتمعة بمثابة عمل كبير جدًا للشركة. في مارس، أعلنت الشركة أن اشتراكات المستخدمين المميزين نمت بنسبة 25% على أساس سنوي لتصل إلى 1.7 مليار دولار في عام 2023. بشكل عام، حققت الشركة 15 مليار دولار في ذلك العام، حيث بلغت أعمال التوظيف 7 مليارات دولار من ذلك المبلغ.
سيبدو الاشتراك في Premium Company Page مألوفًا جدًا في بعض النواحي، حيث أنه يستفيد من آليات LinkedIn المعروفة.
يمكن لمسؤولي الصفحات مراجعة الزوار الجدد – إذا لم يقوم هؤلاء الزوار بإيقاف تشغيل إعداد الخصوصية. (تذكير الخدمة العامة: يتم تشغيله بشكل افتراضي.) ويمكن استخدام هذا لدعوة هؤلاء الزوار لاحقًا لمتابعة الصفحة، بغض النظر عن درجة اتصالهم (وهو ما كان من المستحيل في السابق القيام به للزوار العاديين غير المتصلين بالفعل داخل صفحة واحدة). درجة الشركة). يمكن للمسؤولين أيضًا إنشاء أزرار “الحث على اتخاذ إجراء” مع عرض تفاصيل جهة الاتصال أو موقع الويب بشكل بارز في أعلى الصفحة. الشهادات، التي روجت لها LinkedIn حقًا كميزة على صفحات الملفات الشخصية للأفراد، تحصل أيضًا على دفعة هنا: يمكن للمسؤولين عرضها بشكل بارز في الجزء العلوي من صفحاتهم المميزة.
وفي الوقت نفسه، أصبحت المساعدة في الكتابة باستخدام الذكاء الاصطناعي واحدة من أحدث الطرق التي تعمل بها LinkedIn على نسج المزيد من المساعدة في مجال الذكاء الاصطناعي في النظام الأساسي، وهو أمر بدأت في تقديمه العام الماضي، مستفيدة من علاقات Microsoft مع OpenAI.
أخيرًا وليس آخرًا، مع تزايد عمليات التحقق من LinkedIn مؤخرًا، يمكن للصفحة الحصول على شارة ذهبية مع اشتراك مميز.
