بعد أشهر من اختبار إعلانات الاختبار الأول في أسواق محددة ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، أعلنت Meta يوم الأربعاء أن تطبيق Threads الخاص به سيوسع الآن إعلانات إلى جميع المعلنين في جميع أنحاء العالم. سوف يسمح التوسع للمعلنين المؤهلين بالوصول تزيد عن 320 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وسيشمل ذلك الوصول إلى مرشح المخزون للتحكم في مستوى حساسية المحتوى الذي تعمل به الإعلانات.
تقول الشركة إن وضع الإعلان الجديد داخل خلاصة الخيوط سيتم تشغيله افتراضيًا لجميع الحملات الإعلانية الجديدة التي تستخدم إما ميزة Meta+ أو المواضع اليدوية. ومع ذلك ، سيكون لدى المعلنين في الخطة الأخيرة خيار إلغاء الاشتراك في خلاصة الخيوط.
يلاحظ Meta أن الإعلانات نفسها لن يتم تسليمها إلا في أسواق محددة عند الإطلاق وسوف يتم طرحها إلى المزيد من الأسواق مع مرور الوقت.
حتى الآن ، كانت المواضيع تختبر الإعلانات في الولايات المتحدة واليابان.
إن إشارات التوسع التي يعتقد Meta أن مجتمع المواضيع أصبح الآن قويًا بما يكفي لتحقيق الدخل والتنافس على دولارات المعلنين مقابل منافسه الأعلى ، وهو Elon Musk’s X. ما هو أكثر من ذلك ، يعتقد Meta أن منصته أكثر ملاءمة للمعلن ، حيث يتابع ثلاثة من أصل أربعة من المواضيع بالفعل شركة واحدة على الأقل في التطبيق.
أخبر مارك زوكربيرغ ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، المستثمرين في أحدث مكالمة أرباح Comapny في يناير ، أنه يتوقع أن تصل المواضيع إلى ما يزيد عن مليار شخص على مدار “عدة سنوات” المقبلة. كما أشار إلى أن الشبكة كانت تضيف “أكثر من مليون تسجيل في اليوم”.
ومع ذلك ، فإن تطبيق المواضيع نفسه لم ينمو بشكل عضوي. بدلاً من ذلك ، استفادت من تأثيرات الشبكة المتمثلة في توصيلها بـ Instagram ، والبناء على الرسم البياني Friend الحالي في Instagram عند تشغيل مستخدمين جدد. لقد جعل هذا المواضيع على الفور تقريبًا امتدادًا لشبكات Instagram للمستخدمين ، حيث يمكنهم اتباع مجموعة مماثلة من الأصدقاء والمبدعين والعلامات التجارية كما كان من قبل.
هذه الحافة التنافسية ، التي تم بناؤها على قاعدة امتلاك وتشغيل بعض أكبر الشبكات الاجتماعية في العالم ، هي شيء تدافع عن Meta الآن في محاكمة مكافحة الاحتكار مع لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. يمكن أن تؤدي المحاكمة في النهاية إلى إجبار Meta على بيع Instagram و WhatsApp ، إذا نجح محاكمة الحكومة.
للمساعدة في تنمية المواضيع ، استعارت Meta مفاهيم من الشبكات الاجتماعية الناشئة مثل Mastodon و Bluesky.
مثل Mastodon ، تقوم Meta بدمج تطبيقها مع بروتوكول ActivityPub ، الذي يربط المواضيع بشبكة مفتوحة أوسع لا مركزية تُعرف باسم Fediverse. على الرغم من أن هذا التكامل لم يكتمل بعد ، إلا أن المواضيع يمكن أن تصبح في يوم من الأيام أكبر خدمة تعمل في Fediverse نتيجة لذلك ، حيث كان مستخدم Mastodon المسجل البالغ عددهم 8 ملايين مستخدمًا وبعثًا شهريًا أقل من مليون شخص.
في المجموع ، يضم Fediverse اليوم (لا يشمل الخيوط) شمال 16 مليون مستخدم.
قامت Threads أيضًا بنسخ بعض ميزات Bluesky الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك القدرة على إنشاء خلاصات مخصصة خارج الخلاصة الخوارزمية الافتراضية ، وقدمت حزم مبتذات Bluesky الخاصة بها ، وتقدم قوائم منسقة من المستخدمين الموصى بها لاتخاذ القادمين الجدد.
على عكس Bluesky ، الذي يحتوي الآن على أكثر من 35 مليون مستخدم ، لا يزال مستخدمو المواضيع يتعرضون للتخلف عن خلاصة “For You” لـ Threads عند إطلاق التطبيق. ليس لديهم أيضًا خيار التحكم في تفضيلات الاعتدال الخاصة بهم ، كما يفعل مستخدمو Bluesky.
اكتشاف المزيد من موقع شعاع للمعلوماتية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
