أعلن المدعي العام في ولاية تكساس، كين باكستون، يوم الخميس، أنه يفتح تحقيقًا مع الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) لتحديد ما إذا كان أعضاء المجموعة التجارية قد تآمروا لمقاطعة “بعض منصات التواصل الاجتماعي”. في حين أن البيان الصحفي لم يذكر منصات التواصل الاجتماعي بالاسم، فمن المحتمل أن تكون إحداها هي شركة Elon Musk’s X، التي رفعت دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد WFA في أغسطس وزعمت أن المعلنين نظموا “مقاطعة غير قانونية منهجية” للمنصة.
وقال باكستون في البيان الصحفي: “لا يمكن للمنظمات التجارية والشركات أن تتواطأ لمنع عائدات الإعلانات من الكيانات التي ترغب في تقويضها”. “يعد طلب الوثيقة اليوم جزءًا من تحقيق مستمر لمحاسبة WFA وأعضائها عن أي محاولة للتلاعب بالنظام لإيذاء المنظمات التي قد يختلفون معها.”
لقد قام العديد من أعضاء WFA – والتي تضم علامات تجارية عالمية مثل IBM، وشركة Coca-Cola، وCVS Health – بإيقاف أو خفض المبلغ الذي ينفقونه على الإعلان على X بشكل كبير منذ استحواذ إيلون ماسك على الشركة. كان هناك نزوح كبير بشكل خاص للمعلنين، بما في ذلك Apple وDisney، من X في نوفمبر 2023 بعد تقارير من مركز مكافحة الكراهية الرقمية ومسائل الإعلام التي أشارت إلى أن Elon Musk’s X قد فشل في تعديل منصته وإزالة المحتوى غير القانوني أو الذي يحض على الكراهية. في ذلك الوقت، أدان متحدث باسم البيت الأبيض إيلون ماسك بسبب أحد منشوراته الشخصية، التي وصفها بأنها “معادية للسامية وعنصرية”.
منذ ذلك الحين، رفعت شركة X دعوى قضائية ضد العديد من المعلنين والمجموعات الإعلانية، زاعمة أن هذه العلامات التجارية العالمية لم تكن تخفض إنفاقها الإعلاني بناءً على قرارات فردية، ولكنها بدلًا من ذلك تتآمر بشكل جماعي لحجب مليارات الدولارات من الإيرادات عن شركة X. والآن يبدو أن شركة Texas’ AG تجلب التحقيق الخاص به.
قال ” ماسك ” ردًا على منشور باكستون يوم الخميس على قناة X حول تحقيق المعلن: “لا تزال هذه مشكلة كبيرة”.
تمامًا مثل الدعوى القضائية التي رفعها X، تركز باكستون على منظمة غير ربحية تم إيقافها منذ ذلك الحين داخل WFA، أو التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة أو GARM. كانت هذه مجموعة مقرها الولايات المتحدة تأسست في عام 2019 وتضم بعضًا من أكبر المعلنين في البلاد. لقد أنشأت أطرًا وتعريفات للشركات لفهم خطاب الكراهية وسلامة العلامة التجارية والمعلومات الخاطئة.
تطلب تحقيقات المدعي العام وثائق ومعلومات من GARM يمكن أن تكشف ما إذا كانت طلبت من العلامات التجارية مقاطعة بعض منصات التواصل الاجتماعي التي تنتهك معايير سلامة علامتها التجارية.
عند الإعلان عن الدعوى القضائية التي رفعتها منصتها ضد المعلنين، استشهدت الرئيس التنفيذي لشركة X Linda Yaccarino بتقرير يوليو الصادر عن اللجنة القضائية بمجلس النواب الأمريكي الذي يبحث في ممارسات GARM. وجد هذا التقرير:
من خلال GARM، شاركت الشركات الكبيرة ووكالات الإعلان والجمعيات الصناعية في عمليات المقاطعة وغيرها من الإجراءات المنسقة لتشويه سمعة المنصات والبودكاست ومنافذ الأخبار والمحتويات الأخرى التي تعتبر غير مرغوب فيها من قبل GARM وأعضائها. يمكن أن يكون لهذا التواطؤ تأثير في إزالة مجموعة متنوعة من المحتوى ووجهات النظر المتاحة للمستهلكين.
أغلقت GARM أبوابها في أغسطس، بعد وقت قصير من رفع دعوى قضائية ضد X، مشيرة إلى أنها لا تملك الموارد أو الموارد المالية لمواصلة العمل.
في الأشهر التي سبقت هذا التحقيق، استأنف بعض المعلنين بالفعل الإنفاق الإعلاني على X، وإن كان بمعدلات أقل بكثير من ذي قبل. وبحسب ما ورد عادت شركات Comcast وIBM وDisney وغيرها من العلامات التجارية الكبرى إلى منصة Musk هذا العام. علاوة على ذلك، أعلنت شركة X في أكتوبر أنها توصلت إلى اتفاق مع شركة Unilever لاستئناف إنفاقها الإعلاني، وأن منصة التواصل الاجتماعي ستسقط مطالباتها ضد شركة Unilever، والتي سمتها X سابقًا كواحدة من الشركات التي شاركت في المقاطعة المزعومة.
لم يستجب X والاتحاد العالمي للمعلنين على الفور لطلب TechCrunch للتعليق.
اكتشاف المزيد من موقع شعاع للمعلوماتية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
