لن يتم تنظيم Elon Musk’s X بموجب قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA) الذي قررته المفوضية يوم الأربعاء، على الرغم من وصول منصة التواصل الاجتماعي إلى حدود الاستخدام في وقت سابق من هذا العام.
ويعني القرار أن X لن تخضع لقائمة DMA الخاصة بـ “ما يجب وما لا يجب فعله” – في مجالات مثل استخدامها لبيانات الطرف الثالث وموافقة المستخدم على تتبع الإعلانات – في المستقبل المنظور. يستهدف نظام عموم الاتحاد الأوروبي شركات التكنولوجيا الكبرى بقواعد مسبقة تهدف عمومًا إلى ضمان التعامل بشكل أكثر عدالة مع المستخدمين الأفراد والشركات (حتى الآن تم تعيين سبع شركات كحراس بوابة DMA لما مجموعه عشرين من “خدمات النظام الأساسي الأساسية”، بما في ذلك عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Meta وTikTok).
على الرغم من أن عدم الانضمام إلى نادي DMA يعد بلا شك خبرًا جيدًا بالنسبة إلى Musk، لأنه يتجنب المخاطر التنظيمية المتمثلة في الخضوع لنظام التنافس في السوق الرئيسي للكتلة – حيث يمكن أن تصل العقوبات على الانتهاكات إلى 10٪ من إجمالي المبيعات السنوية العالمية (أو أكثر للتكرار) الخروقات) – سبب عدم تعيين X قد يؤذي غروره: قررت اللجنة أن X ليس بوابة مهمة للشركات للوصول إلى المستهلكين.
فكر في الأمر وكأن الاتحاد الأوروبي يلقي بظلاله على عيار التغذية السفلية للأعمال الإعلانية لـ X هذه الأيام. أو، tl؛dr، إذا كانت معظم إعلاناتك موجهة لشركات الشحن التي تبيع منظفات شمع الأذن ذات المظهر المشكوك فيه أو سجاد البوليستر المزخرف بشكل عنيف بحيث يمكن أن يسبب دوار البحر الذي يجلس على الأريكة، فإن عملك غير ذي صلة.
ومع ذلك، سيكون X بالتأكيد سعيدًا بالتحرر من أي مخاطر DMA. قدمت المنصة حججًا ضد تصنيفها عندما أخطرت الاتحاد الأوروبي في شهر مايو بأنها وصلت إلى 45 مليون مستخدم نشط شهريًا و10000 مستخدم تجاري. لقد اتصلنا بالخط الصحفي لـ X للتعليق.
“بعد تقييم شامل لجميع الحجج، بما في ذلك مدخلات أصحاب المصلحة المعنيين، وبعد التشاور مع اللجنة الاستشارية للأسواق الرقمية، خلصت اللجنة إلى أن X غير مؤهل بالفعل كحارس بوابة فيما يتعلق بخدمة الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت، نظرًا لأن التحقيق كشف كتبت اللجنة في بيان صحفي أن X ليست بوابة مهمة لمستخدمي الأعمال للوصول إلى المستخدمين النهائيين.
وأضاف الاتحاد الأوروبي أنه سيواصل مراقبة التطورات في وضع X في السوق. وفي حالة حدوث تغييرات جوهرية في قوة السوق، يمكنها إعادة النظر في مسألة التصنيف. ولكن مع تولي ” ماسك ” المسؤولية واستمراره في تنفير المستخدمين والمعلنين والشركات، يبدو الأمر غير مرجح.
في حين أن DMA الخاص بالاتحاد الأوروبي لن يأتي لـ Musk’s X في أي وقت قريب، فإن الشركة لديها الكثير من مشكلات الامتثال الإقليمية على لوحتها – بما في ذلك بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA) الخاص بالكتلة، وهو نظام شقيق لـ DMA.
وبموجب DSA، من المتوقع أن تمتثل X لقواعد الحوكمة العامة وطبقة إضافية من المتطلبات في مجالات مثل الشفافية الخوارزمية والمساءلة المخصصة للمنصات الأكبر حجمًا.
وتشتبه اللجنة، التي تفرض قواعد DSA الإضافية هذه على المنصات الرئيسية، بالفعل في قيام X بمجموعة كبيرة من خروقات DSA ولديها العديد من التحقيقات الجارية التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات تصل إلى 6٪ من مبيعاتها السنوية العالمية إذا تم تأكيدها. لذا فإن ولع ماسك بإهانة المسؤولين العموميين من الممكن أن يعود ليطارده في الاتحاد الأوروبي.
