أثناء إقامتها في الولايات المتحدة، كانت عائلة تريفيدي تبحث عن حل لاتباع طقوس العبادة في أحد جيوترلينغاس في الهند – وهو تمثيل مقدس للإله الهندوسي شيفا. بعد البحث على موقع يوتيوب عن طرق لتقديم الزهور وغيرها من العناصر بشكل احتفالي في المعبد الهندي في أحد أيام الأحد من عام 2023، عثرت العائلة على مقطع فيديو حول تطبيق عبادي ناشئ يسمى Sri Mandir.
يقدم التطبيق مقاطع فيديو مخصصة للصلوات الاحتفالية من أكثر من 50 معبدًا هندوسيًا في الهند، ويسمح للمستخدمين بالمشاركة في الصلوات وتقديم التبرعات والوصول إلى المحتوى التعبدي افتراضيًا من هواتفهم الذكية التي تعمل بنظام iPhone أو Android. هذا هو بالضبط ما كانت تبحث عنه عائلة تريفيدي.
لقد مر عام تقريبًا، ولا تزال عائلة Trivedis تستخدم Sri Mandir. وقال أحد أفراد الأسرة لـ TechCrunch إن التطبيق يساعد المستخدمين على أداء صلاة اللحظة الأخيرة والتبرع بالمال لمعبد عقيدتهم، حتى أثناء إقامتهم بعيدًا عن وطنهم ولديهم إمكانية الوصول إلى المعابد والكهنة المحليين. ولكن ذلك يأتي بتكلفة عالية إلى حد ما: متوسط الإنفاق الشهري على سري ماندير خارج الهند هو 100 دولار.
قال المستخدم: “يقوم Sri Mandir فقط بترجمة الروبية إلى دولارات ويكلف الكثير من المال، مما يجعله تطبيقًا متميزًا للغاية، وليس للجميع بميزانية منخفضة”.
التطبيق يلبي الحاجة المتزايدة. كجزء من طقوسهم القديمة، غالبًا ما يزور الهندوس في جميع أنحاء العالم معابد الآلهة والإلهات التي يتبعونها، ويقدمون التبرعات، ويشاركون في الصلوات بحثًا عن السلام أو الرفاهية أو علاقات أفضل. ومع ذلك، كان الوصول إلى الخدمات التعبدية والمعلومات الدينية إلى حد كبير غير متصل بالإنترنت وغير منظم في الهند.
أسس رجل الأعمال التسلسلي براشانت ساشان، الذي يأتي من قرية بالقرب من مدينة كانبور الصناعية في ولاية أوتار براديش والذي شارك سابقًا في تأسيس شركة التجارة الاجتماعية الناشئة Trell، الشركة الأم لسري ماندير، AppsForBharat، في نوفمبر 2020. وكان يرى حتى الناس من ريف الهند بدأوا في الاتصال بالإنترنت ، ولكن لاحظت أن الممارسات التعبدية في البلاد ظلت غير متصلة بالإنترنت بشكل ثابت.
قال ساشان في مقابلة: “عندما بدأت التجربة، كان الإخلاص أحد السلوكيات التي بدأت أفكر فيها لأننا اعتقدنا أن هذا يستحق هذا النوع من الاهتمام الذي لم يحظ به”.
يتميز التطبيق البالغ من العمر ثلاث سنوات بأكثر من 30 مليون عملية تنزيل منذ عام 2020، وفتح للتو وصوله إلى الأسواق خارج الهند في يناير. منذ ذلك الحين، قال ساشان لموقع TechCrunch، إن التطبيق نما بنسبة 25% إلى 30% شهريًا وحصل على 500 ألف مستخدم مسجل و2.5 مليون عملية تثبيت خارج الهند. ويأتي معظم جمهورها العالمي من الولايات المتحدة، تليها كندا والمملكة المتحدة والشرق الأوسط.
وقال ساشان إن المستخدمين الرئيسيين لسري ماندير خارج الهند هم الجيل الأول والثاني من الأمريكيين الهنود الذين لا يزورون المعابد في الهند في كثير من الأحيان ولكنهم يريدون الاتصال بجذورهم.
وقد ساعدت هذه البصمة العالمية Sri Mandir على تنمية إيراداتها، والتي تولدها من المعاملات الصغيرة التي يقوم بها المستخدمون من خلال التطبيق من خلال تقديم الصلوات والتبرعات. في الوقت الحالي، يأتي 25% من إجمالي إيرادات Sri Mandir من خارج الهند.
إلى جانب تمكين المستخدمين من التواصل مع معابد عقيدتهم، يساعد Sri Mandir الكهنة في تلك المعابد في الحصول على المزيد من المصلين، مما يسمح لهم في النهاية بكسب المزيد من المال. من خلال تخصيص ما بين خمس إلى ست ساعات أسبوعيًا للتطبيق، يجني الكاهن عادةً حوالي 25% إلى 30% أكثر من دخله العادي من العمليات اليومية.
قال مانوج، كاهن في معبد تريمباكشوار شيفا، الواقع في بلدة تريمباك في ولاية ماهاراشترا غرب الهند، لـ TechCrunch أن سري ماندير يساعد المصلين، حتى أولئك الذين لا يتمتعون بلياقة بدنية ولكنهم حريصون على المشاركة في الصلوات العرضية.
يحصل الكاهن على 40 إلى 50 من المصلين من خلال تطبيق Sri Mandir أسبوعيًا. وأشار إلى أن التطبيق يساعد أيضًا الكهنة في الحصول على المزيد من المدفوعات من المصلين – حيث يفرض التطبيق رسومًا على المستخدمين الأفراد حتى مقابل الصلوات الجماعية، في حين أن المجموعات التي تزور المعبد شخصيًا قد لا تدفع جميعها بشكل فردي. ومع ذلك، اعترف مانوج بأنه يفتقر إلى الشعور الإلهي الذي يشعر به الناس من خلال تواجدهم جسديًا في المعبد. وقارن ذلك بالفرق بين تناول الأدوية في المنزل والحصول على العلاج الكامل بعد دخول المستشفى.
تأمل AppsForBharat الآن في مساعدة Sri Mandir في الوصول إلى المزيد من المستخدمين. جمعت الشركة الناشئة التي يقع مقرها في بنغالورو 18 مليون دولار في جولة من السلسلة B بقيادة الملياردير الهندي والمخضرم التكنولوجي Nandan Nilekani’s Fundamentum Partnership.
التطبيق الأكثر تحميلا للهندوس
سري ماندير ليس وحده في سوق التطبيقات التعبدية في البلاد: تقدم DevDham وVama.app وUtsav عروضًا مماثلة.
ومع ذلك، مع 30 مليون عملية تنزيل منذ عام 2020، يعد Sri Mandir التطبيق الوحيد الذي يركز على الهندوسية من بين أفضل 100 تطبيق عبادي تم تنزيله في العالم، وفقًا لبيانات Sensor Tower التي تمت مشاركتها حصريًا مع TechCrunch.
يعد Bhagavad Gita باللغة الهندية (2 مليون عملية تنزيل) وSanatan (2 مليون) من التطبيقات التعبدية الهندوسية العالمية الأخرى الأكثر تنزيلًا منذ عام 2020، وفقًا لـ Sensor Tower.
ومع ذلك، فإن Sri Mandir متأخر جدًا عالميًا في التطبيقات التعبدية الأكثر تنزيلًا. وفقًا لـ Sensor Tower، كان تطبيق YouVersion Bible (274 مليون عملية تنزيل)، وMuslim Pro (132 مليون عملية تنزيل)، وKing James Bible (122 مليون عملية تنزيل) أفضل ثلاثة تطبيقات تعبدية منذ عام 2014.
داخل الهند، يعد تطبيق الكتاب المقدس للأطفال (22 مليون عملية تنزيل) وMuslim Pro (10 ملايين عملية تنزيل) التطبيقين التعبديين الآخرين الأكثر تنزيلًا – وكلاهما يتبع Sri Mandir.
على صعيد الإيرادات، يعد Hallowprayer & Meditation التطبيق الأعلى ربحًا في جميع أنحاء العالم منذ عام 2020، حيث أنفق المستهلكون أكثر من 84 مليون دولار على عمليات الشراء داخل التطبيق، وفقًا لـ Sensor Tower. من ناحية أخرى، حصل Sri Mandir على أقل من 100000 دولار من عمليات الشراء داخل التطبيق منذ عام 2020، وفقًا لـ Sensor Tower.
وهذا أقل من التطبيق التعبدي رقم واحد في الهند من حيث الإنفاق الاستهلاكي، وهو تطبيق Joseph Prince Gospel Partner، الذي تلقى أكثر من 300000 دولار أمريكي من عمليات الشراء داخل التطبيق في الهند منذ عام 2020.
التالي: السياحة الدينية
ومن خلال جولة التمويل الأخيرة، تخطط AppsForBharat لإضافة ميزات بهدف الاستحواذ على 5% إلى 10% مما تعتقد أنه سوق محتمل بقيمة 50 مليار دولار.
إحداها هي السياحة الدينية عبر سري ماندير.
أخبر ساشان موقع TechCrunch أن خطط بدء التشغيل تساعد المستخدمين على وضع خطط لزيارة المعابد ومواقع الحج من خلال منصته، وذلك جزئيًا من خلال إقامة شراكات مع شركات السفر التقليدية. وقال المسؤول التنفيذي إن رواد السياحة الدينية بدأوا بالفعل مع مجموعة مختارة من المصلين.
سيقوم التطبيق أيضًا بتسهيل التذاكر الخاصة لزيارة الأضرحة المقدسة وتقديم براساد (عروض الطعام للأصنام) والسلع التعبدية ذات الصلة.
علاوة على ذلك، تخطط الشركة الناشئة لبناء “مجموعة تقنية معقدة” مع تجربة تشبه إدارة علاقات العملاء (CRM) للمعابد والأماكن التاريخية في الهند. وقال ساشان إن هذه الخدمات ستكون متاحة في البداية مجانًا، لكن الشركة تخطط في النهاية لتحصيل رسوم منهم مقابل إدارة هذه الخدمات.
وتعتزم الشركة الناشئة أيضًا تنمية شبكة المعابد الخاصة بها بمقدار 10 أضعاف، لتصل إلى 500 معبد، خلال الـ 12 إلى 18 شهرًا القادمة.
وشهدت جولة السلسلة B للأسهم الكاملة للشركة أيضًا مشاركة من Susquehanna Asia VC، بالإضافة إلى المستثمرين الحاليين في AppsForBharat: Elevation Capital وMirae Asset VC وPeak XV.
