في حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards (VMAs) مساء الأربعاء، سمحت التكنولوجيا الجديدة للمعجبين بالتسوق في أنماط فنانيهم المفضلين عند ظهورهم على الشاشة.
على الرغم من أن الدراما من حدث الليلة الماضية ركزت على مواجهة تشابل روان لمصورين فظين وقبلة سابرينا كاربنتر على المسرح مع كائن فضائي، إلا أن المعجبين كانوا يهتمون أيضًا بالأزياء الباهظة والمعقدة التي يرتديها المطربون الأكثر شهرة في الصناعة.
بفضل الشراكة بين Paramount وشركة التكنولوجيا Shopsense AI، أتيحت للمشاهدين فرصة شراء ملابس مماثلة من اقتراحات الخدمة.
تم إطلاق Shopsense AI في يناير، وهو يقدم برنامجًا يسمح للمشاهدين بالتقاط صور لمظهرهم المفضل أثناء ظهورها مباشرة على الشاشة ثم استكشاف الخيارات القابلة للمقارنة التي يقترحها نموذج الكشف الخاص بـ Shopsense. يشير “الذكاء الاصطناعي” في هذه الحالة إلى نوع من تكنولوجيا الرؤية الحاسوبية التي تطابق المظهر الذي يظهر على الشاشة مع قاعدة بيانات للملابس من تجار التجزئة عبر الإنترنت.
حاليًا، تتعرف Shopsense على أكثر من مليار عنصر من أكثر من 1000 بائع تجزئة، بما في ذلك All Saints وMacy’s وNordstrom وUrban Outfitters وRevolve والمزيد.
يمكن للمشاهدين الانتقال إلى shop.mtvvmas.com/vmas وتحميل صورة لمظهرهم المفضل من VMAs أو أي زي من اختيارهم باستخدام كاميرا هواتفهم. بالنسبة لملابس Roan المستوحاة من محاربي العصور الوسطى، يوصي البرنامج بارتداء فستان طويل من All Saints بقيمة 500 دولار أو فستان Boohoo بسعر معقول والذي يبلغ 56 دولارًا. تجدر الإشارة إلى أن ملابس Roan تأتي من مجموعة Y/Project Fall 2024، وهي باهظة الثمن، مما يجعل وجود بديل ميسور التكلفة خيارًا رائعًا.
لا تحتوي واجهة المتجر عبر الإنترنت على ميزة الخروج المضمنة. وبدلاً من ذلك، يستخدم روابط مباشرة لكل منتج، مما يسمح للعلامات التجارية بالحفاظ على حركة المرور على منصاتها الخاصة.
وجدنا أن تقنية Shopsense لا تزال تواجه بعض المشكلات التي يتعين حلها.
أثناء اختبارنا، كانت الاقتراحات عبارة عن فساتين سوداء بدلاً من لون ميرلوت العميق الفعلي. كانت هناك أيضًا بعض القيم المتطرفة التي لا يبدو أنها متطابقة، مثل الفستان المعدني الذي ربما يكون Shopsense قد سحبه من أظافر Roan الأكريليكية، والتي تشبه الدرع المعدني. ومع ذلك، تشير الشركة إلى أن بعض العناصر تهدف فقط إلى مطابقة “الجمال” للمظهر الأولي.
وقال بريان كوين، الرئيس والمؤسس المشارك، الذي عمل سابقًا في أمازون لأكثر من عقد من الزمن، لـ TechCrunch: “نحن نواصل تطوير التكنولوجيا”. “يتعلق بعضها بمعدلات الإطارات على أجهزة التلفزيون، وكيفية ظهور الصور، ومدى تكبير شخص ما… فيما يتعلق بدقة التكنولوجيا، قمنا بمقارنة أنفسنا مع الأفضل [AI models]”.
تم إطلاق Shopsense AI في وقت سابق من هذا العام، ويهدف إلى التنافس مع شركات الإعلام الكبرى التي قدمت تكنولوجيا تسوق مماثلة لزيادة الإيرادات. أعلنت ديزني مؤخرًا عن شكل إعلانها الجديد القابل للتسوق، “Gateway Shop”، والذي يمكّن المشاهدين من شراء العناصر دون مقاطعة تجربة المشاهدة الخاصة بهم. تحدد إعلانات Peacock “Must Shop TV” المنتجات القابلة للتسوق في المحتوى وتعرض رمز QR على شاشة التلفزيون حتى يتمكن المشاهدون من شراء العناصر.
يدعي كوين أن نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Shopsense أكثر فعالية من حيث التكلفة من الأدوات الأخرى. وأضاف: “يمكننا أن نفعل ذلك مقابل جزء بسيط من التكلفة”.
أعلنت شركة Paramount أنها ستتعاون مع Shopsense AI في عرضها السنوي لـ Upfronts في أبريل. عرضت الشركة لأول مرة التكنولوجيا في حدث السجادة الحمراء لجوائز الموسيقى CMT. وفي الأشهر المقبلة، ستقوم شركة باراماونت بتطبيق هذه التقنية في المزيد من عروضها.
“سنطرحه على عدد من أجزاء المحتوى المختلفة عبر محفظة Paramount، وبالتالي كل شيء بدءًا من الرياضات الحية وحتى المحتوى المكتوب إلى العروض اليومية وعروض الواقع. وأضاف كوين: “إننا نرى هذا كشيء يمكن أن يجعل كل محتوى باراماونت قابلاً للتسوق”.
بالإضافة إلى ذلك، لن تقتصر تكنولوجيا التسوق على الملابس فقط.
قال لنا جلين فيشباك، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك: “الأمر لا يتعلق بالتنقيط فقط”. “إنها مخصصة لمواقع السفر، وللمعدات الرياضية، وللقبعات… وكان الهدف النهائي دائمًا هو الحصول على القدرة على تنظيم العناصر مسبقًا والتي تتماشى من حيث الموضوع مع المحتوى.” يعد فيشباك أحد الخبراء المخضرمين في مجال التجارة الإلكترونية، حيث باع شركته الناشئة Toplooks إلى Klarna مقابل 133 مليون دولار في عام 2021.
وفيما يتعلق بنموذج أعمالها، تحصل الشركة على جزء من إيرادات الإعلانات والتجارة من واجهة المتجر. على سبيل المثال، عرض متجر MTV عبر الإنترنت مجموعة برعاية Macy’s.
وأوضح كوين أن “معظم إيرادات التجارة تتم على أساس تكلفة النقرة (CPC)،” لذلك عندما ينقر العميل للذهاب إلى متجر بائع تجزئة، يكسب Shopsense AI حصة من تلك النقرة. يعتمد نموذج الإيرادات الآخر على حصة من حجم الشراء. لذا، إذا اشترى شخص ما شيئًا ما مقابل 100 دولار، فإن Shopsense AI يشارك جزءًا من هذه الإيرادات مع هيئة البث.
وقالت الشركة إنها جمعت سابقًا 2.2 مليون دولار بحد أقصى 20 دولارًا لتقييم ما بعد المال.
اكتشاف المزيد من موقع شعاع للمعلوماتية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
