LinkedIn لتقييد الإعلانات المستهدفة في الاتحاد الأوروبي بعد شكوى بشأن استخدام البيانات الحساسة

أكدت LinkedIn أنها لن تسمح للمعلنين بعد الآن باستهداف المستخدمين بناءً على البيانات المستمدة من مشاركتهم في مجموعات LinkedIn.

وتأتي هذه الخطوة بعد أكثر من ثلاثة أشهر من قيام مجموعة من منظمات المجتمع المدني بتقديم شكوى إلى المفوضية الأوروبية (EC) بشأن انتهاك محتمل لقانون الخدمات الرقمية (DSA). DSA عبارة عن مجموعة من اللوائح التي دخلت حيز التنفيذ عبر الكتلة في فبراير، وهي مصممة لوضع إطار حوكمة صارم للمحتوى عبر الإنترنت، بالإضافة إلى تحديد الالتزامات في مجالات مثل الشفافية الخوارزمية وكيف يتمكن المعلنون من استهداف المستخدمين.

أطلقت الشبكة الاجتماعية للأعمال المملوكة لشركة Microsoft المجموعات لأول مرة في عام 2010 كوسيلة للمستخدمين للتواصل حول مجالات اهتمام مشتركة محددة. وبعد عدة محاولات لجعل المنتج تطبيقًا مستقلاً، ضاعفت LinkedIn المبادرة من داخل تطبيق LinkedIn الرئيسي بدءًا من عام 2018.

رداً على الشكوى التي تلقتها في شهر فبراير، كتبت المفوضية الأوروبية إلى LinkedIn لتطلب المزيد من المعلومات حول كيفية تمكين الإعلانات المستهدفة بناءً على بيانات شخصية حساسة مثل العرق أو الولاءات السياسية أو التوجه الجنسي. وبينما أكدت LinkedIn أنها امتثلت لـ DSA، فقد أزالت الشركة الآن قدرة المعلنين على “إنشاء جمهور إعلاني” في أوروبا باستخدام بيانات عضوية مجموعة LinkedIn.

قال باتريك كوريجان، نائب رئيس LinkedIn للسلامة القانونية والرقمية، إنه على الرغم من عدم موافقته على إمكانية استخدام منصته “بشكل غير مباشر” من قبل المعلنين لاستهداف المستخدمين في فئات خاصة من البيانات، إلا أنه اختار إزالة هذه الميزة على أي حال.

كتب كوريجان على LinkedIn اليوم: “لقد أجرينا هذا التغيير لمنع أي فهم خاطئ بأن الإعلانات الموجهة للأعضاء الأوروبيين يمكن استهدافها بشكل غير مباشر بناءً على فئات خاصة من البيانات أو فئات ملفات التعريف ذات الصلة”. “يسري التغيير الآن على جميع الحملات الإعلانية الجديدة.”

من المهم أن نلاحظ أن LinkedIn قامت بذلك طوعًا، وهي خطوة تهدف بوضوح إلى وقف التحقيق في مهده مبكرًا – بعد كل شيء، تواجه الشركة الأم Microsoft بالفعل مجموعة كبيرة من العقبات التنظيمية في أوروبا بسبب العديد من الجنح المزعومة. سيظل LinkedIn يسمح بالإعلانات المستهدفة، فقط دون استخدام البيانات التي تم الحصول عليها من مجموعات LinkedIn.

وقال تييري بريتون، مفوض السوق الداخلية بالاتحاد الأوروبي، في بيان له اليوم: “ستقوم المفوضية بمراقبة التنفيذ الفعال لتعهد LinkedIn العام بضمان الامتثال الكامل لـ DSA”. “بينما سنظل يقظين، فمن الإيجابي أن نرى قانون DSA يحقق التغيير الذي لم يحققه أي قانون آخر حتى الآن، في أوروبا وخارجها.”

ويأتي إعلان اليوم بعد أسبوع من كشف المفوضية الأوروبية عن تصنيفها لسوق التجارة الإلكترونية الصينية Temu باعتبارها “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت” (VLOP) بموجب لوائح DSA، مما يعني أنها ستواجه الآن تدقيقًا إضافيًا بسبب مدى انتشارها. كانت شركة Temu هي الشركة الرابعة والعشرون التي يتم تصنيفها إما على أنها محرك بحث VLOP أو محرك بحث كبير جدًا عبر الإنترنت (VLOSE).