لا يقتصر الأمر على الشركات الناشئة في مجال التوصيل الفوري التي تعاني. أكدت شركة Oda، وهي شركة ناشئة لتوصيل طلبات السوبر ماركت عبر الإنترنت ومقرها النرويج، تسريح 150 وظيفة حيث قلصت بشكل كبير طموحاتها التوسعية للتركيز على سوقين فقط، قاعدتها الرئيسية والسويد، القاعدة الرئيسية لـ Mathem، وهي شركة بقالة عبر الإنترنت اندمجت Oda مع الأخيرة سنة.
Oda، التي جمعت مئات الملايين من الدولارات وقدرت قيمتها ذات يوم بما يصل إلى 900 مليون دولار في جولة قادتها SoftBank في ذروة استثمار صندوق الرؤية، تقول الآن إن هدفها هو أن تصبح مربحة في البلدين في وقت ما من العام المقبل.
يعكس تراجع أودا ما رأيناه يحدث في مجال توصيل البقالة الفوري، حيث تم بيع عدد من الشركات الناشئة أو تم الاستحواذ عليها مقابل أجر زهيد على كل دولار يتم جمعه بينما كانت تكافح من أجل جعل اقتصاديات الوحدة تعمل وسط تباطؤ النمو. يبدو أن كل هذا قد وصل إلى ذروته في أبريل، عندما أعلنت شركة Getir، الشركة الناشئة من تركيا والتي جمعت 2.3 مليار دولار، عن تسريح العمال والتراجع إلى سوقها المحلية سعياً للخروج من المنطقة الحمراء.
“البقالة هي أكبر فئة في تجارة التجزئة، ولكن حتى المؤسسات الأكثر قدرة في العالم كافحت للعثور على نموذج ناجح عبر الإنترنت. “البقالة عبر الإنترنت أمر صعب – الطلبات المعقدة ذات العناصر القابلة للتلف وسلسلة التوريد متعددة درجات الحرارة في فئة حساسة للغاية للأسعار”، كتب الرئيس التنفيذي لشركة Oda، كريس باد، على LinkedIn الأسبوع الماضي (قبل الإعلان عن تسريح العمال).
إن مجرد وجود Poad في الشركة هو جزء من جهودها للخروج من هذا “الصراع”.
بفضل خبرته السابقة في Amazon وTesco وGoogle، انضم Poad إلى الشركة في أبريل بنفسه، خلفًا للمؤسس المشارك Karl Munthe-Kaas. في غضون ذلك، غادر مونتي كاس بعد أن طلب منه مجلس الإدارة التنحي بسبب ما وصفته وسائل الإعلام النرويجية بـ “الفشل الأجنبي” لأودا.
باختصار، كان لدى أودا، الذي استفاد من تمويل بمئات الملايين والطفرة الوبائية لتوصيل البقالة عبر الإنترنت، طموحات كبيرة للتوسع في جميع أنحاء بلدان الشمال الأوروبي وشمال أوروبا. لكن في عام 2023، أعلنت الشركة عن خطط لإنهاء عمليات البيع بالتجزئة في فنلندا بعد عام واحد فقط؛ وسرعان ما تبعتها ألمانيا.
ربما كانت شركة Oda تعمل على تقليص توسعات علامتها التجارية الخاصة، ولكنها كانت أيضًا تندمج مع تجار تجزئة آخرين للبقالة الحاليين: فقد جاء اندماجها مع شركة Mathem السويدية في وقت لاحق في عام 2023 – وهي صفقة زعمت Oda أنها ستجعلها أكبر شركة تجزئة للبقالة عبر الإنترنت في بلدان الشمال الأوروبي مع “أكثر من 5 مليارات كرونة نرويجية” (471 مليون دولار) من الإيرادات.
الآن، أكدت Oda تأجيل إستراتيجيتها للتوسع الدولي.
يعد الوضع الحالي للشركة بمثابة تذكير صارخ بكل من وفرة المستثمرين قبل عام 2022، فضلاً عن الصعوبات التي أعقبت ذلك مع فشل الشركات الناشئة في تلبية توقعات النمو.
قبل الوباء، نجحت شركة Oda – التي تأسست عام 2013 – في احتلال مكانة لنفسها كواحدة من اللاعبين الإقليميين الأقوياء في مجال توصيل البقالة عبر الإنترنت في أوروبا. (وتشمل الشركات الأخرى شركة Ocado من المملكة المتحدة، وRohlik في جمهورية التشيك، وPicnic في هولندا، وEverli في إيطاليا).
احذر من الوباء والطفرة الهائلة في التسوق عبر الإنترنت حيث ظل الناس في أماكنهم. بحلول عام 2021، قادت SoftBank، عبر صندوق الرؤية التابع لها، جولة بقيمة 265 مليون دولار للشركة بتقييم 900 مليون دولار. ولكن بحلول أواخر عام 2022، كان أودا يجمع 151 مليون دولار بتقييم 353 مليون دولار.
الآن، استنادًا إلى التقارير المالية الأخيرة من Kinnevik، أكبر مساهم فيها، كانت قيمة الشركة قبل تسريح العمال تبلغ 2.56 مليار كرونة سويدية فقط، أو 245 مليون دولار.
غالبًا ما تكون عمليات تسريح العمال إحدى الإشارات ليس فقط لشركة تتطلع إلى خفض التكاليف، ولكن في بعض الأحيان لشركة تتطلع إلى تعزيز ميزانيتها العمومية قبل جمع الأموال. وهذا ما يبدو أن أودا يحاول فعله الآن، بناءً على أحد التقارير. يقول المنشور المحلي e24 أنه من المتوقع أن يقدم Kinnevik وغيره من الداعمين الحاليين Summa Equity وVerdane الجزء الأكبر من مبلغ 600 مليون كرونة نرويجية (57 مليون دولار) الذي يقال إن Oda تجمعه. ومن غير الواضح ما الذي سيترجم إليه ذلك من حيث التقييم في ضوء التطورات الأخرى.
