تطرح Meta مجموعة موسعة من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية للمعلنين، بعد الإعلان لأول مرة عن مجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي في أكتوبر الماضي. الآن، بدلاً من القدرة على إنشاء خلفيات مختلفة لصورة المنتج فقط، يمكن للمعلنين أيضًا طلب أشكال مختلفة من الصورة الكاملة، والتي تقدم أفكارًا مستوحاة من الذكاء الاصطناعي للصورة العامة، بما في ذلك المؤثرات التي تعمل على تحديث موضوع الصورة أو المنتج الذي يتم الإعلان عنه.
في أحد الأمثلة، يوضح Meta كيف يمكن تعديل تصميم إعلان حالي يظهر فنجانًا من القهوة في الخارج بجوار حبوب البن لتقديم الكوب، من زاوية مختلفة، أمام المساحات الخضراء المورقة وحبوب القهوة، مما يستحضر صورًا تذكرنا بالقهوة مزرعة.
قد لا يكون هذا مشكلة كبيرة إذا كانت الصورة تهدف فقط إلى تشجيع شخص ما على زيارة مقهى محلي. ولكن إذا كان فنجان القهوة نفسه هو الذي كان معروضًا للبيع، فإن أشكال الذكاء الاصطناعي المتنوعة التي تقدمها Meta يمكن أن تكون نسخًا من المنتج غير الموجود في الحياة الواقعية.
يمكن إساءة استخدام هذه الميزة من قبل المعلنين الذين يريدون خداع المستهلكين لشراء منتجات غير موجودة بالفعل.
تعترف Meta بأن هذه حالة استخدام محتملة، قائلة إنه يمكن للمعلن تخصيص المخرجات التي تم إنشاؤها باستخدام ميزة Text Prompt القادمة بألوان مختلفة لمنتجهم، من زوايا مختلفة وفي سيناريوهات مختلفة. في الوقت الحالي، يمكن استخدام خيار “ألوان مختلفة” لخداع العملاء وجعلهم يعتقدون أن المنتج يبدو مختلفًا عما هو عليه في الحياة الواقعية.
وكما يوضح مثال ميتا، يمكن تحويل فنجان القهوة نفسه إلى ألوان مختلفة، أو يمكن عرضه من زوايا مختلفة، حيث يكون لكل كوب دوامة مميزة خاصة به من الحليب الرغوي الممزوج بالمشروب الساخن.
ومع ذلك، تدعي Meta أن لديها حواجز حماية قوية لمنع نظامها من إنشاء محتوى إعلان غير مناسب أو صور منخفضة الجودة. يتضمن ذلك “حواجز الحماية المسبقة” لتصفية الصور التي لا تدعمها نماذج الذكاء الاصطناعي العامة الخاصة بها و”حواجز الحماية اللاحقة” التي تعمل على تصفية محتوى النص والصور الذي تم إنشاؤه والذي لا يلبي شريط الجودة الخاص به أو الذي يراه غير مناسب. بالإضافة إلى ذلك، قالت Meta إنها اختبرت الميزة باستخدام صورة Llama ونموذج إنشاء صور الإعلانات الكاملة مع خبراء داخليين وخارجيين لمحاولة إيجاد طرق غير متوقعة يمكن استخدامها، ثم معالجة أي نقاط ضعف تم العثور عليها.
يقول ميتا إن هذه الميزة قد بدأت بالفعل في طرحها، وفي الأشهر المقبلة، سيتمكن المعلنون من تقديم مطالبات نصية لتخصيص أشكال الصورة المختلفة أيضًا.
اعتمادات الصورة: ميتا
بالإضافة إلى ذلك، ستسمح Meta الآن للمعلنين بإضافة تراكبات نصية على صورهم التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مع عشرات من محارف الخطوط الأكثر شيوعًا المتاحة للاختيار من بينها.
ميزة أخرى، وهي توسيع الصورة، والتي تم تقديمها أيضًا في أكتوبر 2023، ستكون متاحة الآن لـ Reels بالإضافة إلى الموجز، عبر كل من Facebook وInstagram. يعمل هذا الخيار على تعزيز الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على ضبط أصول الصور الخاصة بهم لتتناسب مع نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة، مثل البكرات والموجز. والفكرة هي أن المعلنين يمكنهم قضاء وقت أقل في إعادة استخدام أصولهم الإبداعية لتناسب أسطح مختلفة. يقول ميتا إن تراكب النص سيعمل مع توسيع الصورة أيضًا.
قال أحد المعلنين، وهو صانع أغلفة الهواتف الذكية Casetify، إن استخدام ميزة GenAI Background Generation من Meta أدى إلى زيادة بنسبة 13% في عائد الإنفاق الإعلاني. وقد اختبرت الشركة هذا الخيار من خلال حملات التسوق Advantage+، حيث أصبحت ميزات الذكاء الاصطناعي متاحة لأول مرة في الخريف. ستتوفر أيضًا ميزات الذكاء الاصطناعي المحدثة من خلال مدير الإعلانات عبر تصميم Advantage+، كما كان من قبل.
اعتمادات الصورة: ميتا
بخلاف الصور، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Meta لإنشاء إصدارات بديلة لعنوان الإعلان، بالإضافة إلى النص الأساسي للإعلان، والذي كان مدعومًا بالفعل من خلال الاستفادة من النسخة الأصلية. تقول Meta إنها تختبر قدرة هذا النص على أن يبدو مثل صوت العلامة التجارية ونغمتها، وذلك باستخدام الحملات السابقة كمواد مرجعية لها. سيتم نقل إمكانات إنشاء النص إلى الجيل التالي من Mets LLM (نموذج اللغة الكبير)، Meta Llama 3.
ستصبح جميع ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية متاحة عالميًا للمعلنين بحلول نهاية العام.
وبعيدًا عن تحديثات الذكاء الاصطناعي، أعلنت Meta أيضًا أنها ستوسع خدمة الاشتراك الخاصة بها، Meta Verified للشركات، إلى أسواق جديدة بما في ذلك الأرجنتين والمكسيك وتشيلي وبيرو وفرنسا وإيطاليا. وبدأت الخدمة في الاختبار العام الماضي في أستراليا ونيوزيلندا وكندا.
الآن، ستقدم Meta Verified أربعة مستويات مختلفة لخطة الاشتراك الخاصة بها، كل ذلك مع الميزات الأساسية لشارة التحقق ودعم الحساب ومراقبة انتحال الهوية. ستتضمن المستويات الأعلى أدوات جديدة مثل تحسينات الملف الشخصي وأدوات إنشاء الاتصالات والمزيد من الطرق للوصول إلى دعم العملاء.
وقالت الشركة أيضًا إنه سيتم توسيع Meta Verified ليشمل WhatsApp قريبًا.
