وفي محاولة للحصول على المزيد من الدولارات الإعلانية، على الرغم من الحظر الأمريكي الوشيك، تقدم TikTok منتجات وفرص إعلانية جديدة من شأنها أن تسمح للمسوقين بالتحكم بشكل أفضل في نوع المحتوى الذي تظهر إعلاناتهم عليه.
وتقول الشركة إنها ستستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لتنظيم المحتوى الرائج والآمن للعلامة التجارية؛ وتوسيع نطاق اختياراتها للحظات “عمود الدعم”، مثل دورة الألعاب الأولمبية في باريس وحفل Met Gala؛ والسماح للمعلنين بشراء فتحات مع شبكات وعروض محتوى محددة.
قدمت الشركة الشريحة الإعلانية “Pulse Premiere” العام الماضي، وهي الآن تضيف شركاء جدد إليها. يركز العرض على جلب المزيد من الدولارات الإعلانية المتميزة من خلال السماح للمعلنين بوضع إعلاناتهم مباشرة بعد محتوى الناشر والوسائط في أكثر من اثنتي عشرة فئة بما في ذلك نمط الحياة والرياضة والترفيه والتعليم. ستظهر الإعلانات على محتوى من ناشرين محددين في خلاصة “For You” الخاصة بالتطبيق.
تهدف هذه الفتحة إلى جذب المزيد من المعلنين التلفزيونيين الذين اعتادوا على شراء الإعلانات التي يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع برامج معينة.
عقدت TikTok في وقت سابق شراكة مع شركات مثل NBCU، وCondé Nast، وDotDash Meredith، وBuzzFeed، وHearst Magazines، وMajor League Soccer، وUFC، وVox، وغيرها. والآن تقوم بإضافة Paramount Global وNHL إلى قائمة شركاء Premiere.
أعطت الشراكة السابقة للمعلنين خيار شراء الإعلانات التي يتم تشغيلها جنبًا إلى جنب مع محتوى من NBCU، على سبيل المثال – مثل Saturday Night Live و America’s Got Talent و TODAY Show و Bravo وغيرها. على سبيل المثال، ستسمح الشراكة الجديدة مع Paramount Global للمعلنين بوضع إعلانات مقابل محتوى من MTV وCBS Sports وThe Daily Show وEntertainment Tonight والمزيد.
وقالت TikTok إنها ستعمل أيضًا مع Nielsen ONE Ads وiSpot.tv لمنح المعلنين القدرة على قياس كيفية إضافة إعلانات TikTok الخاصة بهم “مدى وصول متزايد ومتكامل” لحملاتهم التلفزيونية، حسبما ذكرت الشركة.
تقدم TikTok خيارات الإعلانات الجديدة هذه في IAB NewFronts 2024 لهذا العام، حيث يقوم عدد من شركات الوسائط والتطبيقات الاجتماعية بتسويق نفسها للمعلنين. اغتنمت TikTok الفرصة لمشاركة بعض الإحصائيات حول نجاح عروضها الإعلانية، مع الإشارة، على سبيل المثال، إلى أن مجموعة TikTok Pulse – التي تضمن عرض إعلانات بجوار أفضل 4% من مقاطع الفيديو الرائجة أو اللحظات الموسمية أو المحتوى المتميز – تزيد من تذكر الإعلان بنسبة 9.8%.
كما روجت الشركة لقدرتها على الوصول إلى المستخدمين الذين ربما لم يشاهدوا الإعلانات التلفزيونية، قائلة إن 58% من إجمالي مرات ظهور حملة TikTok وصلت إلى جمهور فريد “غير معرض” للجزء التلفزيوني من الحملة. بالإضافة إلى ذلك، قالت إن المعلنين الذين أضافوا TikTok إلى حملاتهم التلفزيونية وصلوا إلى 22% إضافية من جمهورهم.
يبدو أن إعلان TikTok يعد بمثابة عمل كالمعتاد بالنسبة للشركة، لأنه يمثل صفقات تم الانتهاء منها قبل فترة طويلة من فرض الحظر الأمريكي، لكن مصير مستقبل التطبيق في البلاد غير مؤكد. وعلى الرغم من تعهد الشركة الأم، ByteDance، بمحاربة الحظر، إلا أنها هددت أيضًا بالانسحاب من البلاد بدلاً من سحب الاستثمارات. من الواضح أن هذا لن يكون أمرًا رائعًا بالنسبة لقدرته على جلب الدولارات الإعلانية.
