الرئيس جو بايدن وقعوا على مشروع قانون يوم الأربعاء قد يحظر TikTok – بشكل حقيقي هذه المرة. بعد العديد من البدايات والتوقفات الخاطئة، يستغرب بعض مؤسسي اقتصاد منشئي المحتوى وعملائهم. لقد مروا بهذا من قبل.
قال إريك وي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Karat Financial، لـ TechCrunch: “أعتقد أنه قبل عامين، كان هذا سيكون مدمرًا”. “الآن… إيه.”
عندما ينجح المبدعون، فإن الشركات الناشئة التي تعمل في اقتصاد المبدعين تنجح عمومًا أيضًا. ومع ذلك، لا يشعر وي بالقلق بشكل خاص من أن الاحتكاك الناجم عن حظر TikTok سيؤثر على أعماله، وهي شركة ناشئة من السلسلة B تقدم خدمات مالية للمبدعين.
وقال وي: “إذا قمت ببناء منتجات في الشركات الناشئة التي تساعد المبدعين على كسب المال، فمن وجهة نظر السوق القابلة للتناول، فإن هذا في الواقع مفيد لك”. “يمكن أن يكون تأطيرك مثل، “لقد انتهى TikTok، كمنشئ، عليك أن تفكر في التنويع وكيفية دعم نفسك، لذلك إليك الأشياء التي يمكنك القيام بها.””
يبدو التهديد بحظر TikTok أشبه بفيلم “The Boy Who Cried Wolf”، على الرغم من أن الأمر مختلف هذه المرة. وهذا ليس مجرد مسرحية سياسية في شكل جلسات استماع مستمرة في مجلس الشيوخ. شق مشروع القانون هذا، الذي من شأنه أن يجبر ByteDance على بيع TikTok إذا لم تتمكن من العثور على مشتري أمريكي في غضون تسعة أشهر، طريقه عبر مجلسي النواب والشيوخ إلى مكتب بايدن، حيث وقع عليه ليصبح قانونًا.
لكن مشهد منشئي المحتوى يبدو مختلفًا الآن عما كان عليه في عام 2020، عندما حاول الرئيس السابق دونالد ترامب حظر التطبيق المملوك للصين (وبينما يترشح للرئاسة مرة أخرى، يقول الآن إنه يعارض الحظر، لأنه سيعطي ميتا أيضًا) الكثير من القوة). لقد أمضى المبدعون المؤسسون حوالي ثلاث سنوات من المفاوضات القانونية ذهابًا وإيابًا ورئاستين مختلفتين لإعداد أعمالهم لعالم خالٍ من TikTok.
أثناء قيام Wei بالتمرير خلال محادثة جماعية كبيرة يشارك فيها منشئو محتوى آخرون، يلاحظ أنه لا يوجد أحد يشعر بالذعر.
“أنا أتصفح الأمر، وهناك بعض النكات – قال أحدهم مازحًا: “مشاركاتي في Snapchat على وشك الظهور”، وقال آخر: “دعونا نصنع مسرحية هزلية: عندما يحتج TikTokers على حظر TikTok، من يشارك؟”. . “يقول ثالث: “تيك توك على وشك رفع دعوى قضائية، لقد كنت أتحدث مع موظفيهم الداخليين”، وأجاب الرابع: “أين الفشار الخاص بي؟””
وهذا ليس هو الحال بالنسبة لجميع أنواع المبدعين. ويشير وي إلى أن القائمين على البث المباشر ومنشئي المحتوى في TikTok الذين يحققون الدخل عبر TikTok Shop قد يكونون الأكثر تضرراً، نظرًا لأن منصات مثل YouTube Shorts وInstagram Reels لا تستثمر في هذه الميزات مثل TikTok. يمكن أن يكون الحظر أيضًا ضارًا للمبدعين ذوي التوجهات السياسية، نظرًا لأن Instagram Reels ليس بديلاً قابلاً للتطبيق بالنسبة لهم – فقد بدأت المنصة المملوكة لشركة Meta في الحد من وصول المحتوى السياسي. وبينما كان المبدعون الأكثر رسوخًا في دردشة Wei الجماعية يستعدون لذلك منذ سنوات، فإن الانتقال بعيدًا عن TikTok قد يكون بمثابة ضربة قوية للمبدعين الجدد الذين ليس لديهم متابعين على منصات متعددة حتى الآن.
“لكي أكون واضحًا، لا أحد يقول: هذا جيد لنا!” قال وي. لكن مقدار الوقت الذي استغرقه منشئو المحتوى للاستعداد لهذه اللحظة جعلهم أكثر استعدادًا لمواجهة العاصفة.
قال هاري جيستيتنر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لمنصة تسييل المبدعين Fanfix، لـ TechCrunch: “لقد تم الحديث عن هذا الأمر لفترة طويلة جدًا، لذلك يدرك المبدعون أن هذا ليس جديدًا”. “الشيء الثاني هو أن هذا ليس حظرًا بين عشية وضحاها. لا يزال أمام منشئي المحتوى حوالي عام لنقل متابعيهم، لذلك أنا متفائل.
جيمس جونز – الرئيس التنفيذي لشركة Bump، وهي شركة خدمات مالية أخرى للمبدعين – ينظر إلى الوضع بالتوازي.
وقال جونز لـ TechCrunch: “سيكون هناك بلا شك تأثير مضاعف بين مجتمع المبدعين نتيجة لحظر TikTok”. “لكن منشئي المحتوى يتحسنون في تنويع الطرق التي يحققون بها الدخل عبر منصات متعددة. لقد رأينا أيضًا هذا الفيلم من قبل في حالة Vine، والذي مهد الطريق لـ TikTok لملء الفراغ الذي تركه.
إن صلصة TikTok السرية هي قدرتها على مساعدة منشئي المحتوى على اكتشافهم – أكثر من المنصات الأخرى، يمكن لأي شخص أن يتألق على صفحة For You. ولكن في حين أنه كان من الممكن تشبيه Instagram Reels وYouTube Shorts بـ “علامة Kirkland التجارية TikTok” في عام 2021، فقد نضجت المنصات منذ ذلك الحين.
في صندوق منشئي المحتوى الأولي لـ TikTok، وهو عبارة عن مجموعة ثابتة من الأموال الموزعة على عدد متزايد من منشئي المحتوى المؤهلين، كان عدد قليل من الأشخاص يدعمون أنفسهم من خلال مشاهدات TikTok وحدها. لقد تغير هذا مؤخرًا فقط عندما قامت TikTok بنقل المبدعين إلى برنامج الإبداع الخاص بها، والذي يقدم صفقة أفضل للمبدعين المؤهلين – ولكن ليس كل المبدعين ينشئون مقاطع فيديو تناسب فاتورة هذا البرنامج. لذا، لجعل إنشاء المحتوى مهنة مستقرة، سيتعين عليهم الانتقال إلى منصات أخرى على أي حال. بدأت YouTube Shorts في مشاركة إيرادات الإعلانات على مقاطع الفيديو القصيرة، على غرار برنامج الشركاء القديم الخاص بها، في حين أن Instagram Reels لا يحتوي إلا على برامج مكافآت عرضية وغير موثوقة.
أخبر جيستيتنر موقع TechCrunch أن بعض المبدعين الذين يعمل معهم أصيبوا بخيبة أمل من TikTok على أي حال.
وقال: “إن المشاكل مع TikTok تتجاوز مجرد الحظر”. “في كثير من الأحيان، تتم إزالة حسابات منشئي المحتوى على TikTok، أو يتم حظرهم، أو يتم الإبلاغ عنهم، ومن الصعب جدًا الحصول على إجابة من TikTok. لذلك تعاملنا مع المشاكل هناك لسنوات حتى الآن.
لا يبدو الأمر كما لو أن المنصات الأخرى لا تشارك مشكلات الشفافية هذه. لكن هذه المخاطر جعلت من الضروري على المبدعين عدم وضع كل طاقتهم في منصة واحدة.
وقال: “قبل خمس سنوات، كان المبدعون عمومًا على منصة واحدة”. “الآن، كل منشئ لديه ما لا يقل عن ثلاثة، وما يصل إلى خمسة أو ستة أو سبعة منصات يستخدمونها.”
تمتد ضرورة التنويع هذه إلى ما هو أبعد من مجرد المنصات التي يستخدمها منشئو المحتوى. يحتاج منشئو المحتوى أيضًا إلى تحقيق الدخل من مجموعة متنوعة من المصادر، سواء كان ذلك من خلال عضويات المعجبين أو مبيعات المنتجات أو العروض الحية أو الدورات التدريبية.
وقال جيستيتنر: “أعتقد أنه لن يكون هناك أي تأثير على أعمالنا، أو من المحتمل أن يكون هناك نوع من التأثير الإيجابي”. “إنه يساعد قضيتنا، لأن منشئي المحتوى جميعهم متشككون في المنصات الكبيرة، ولا يريدون أن تكون جميع عمليات تحقيق الدخل الخاصة بهم مرتبطة بمنصة معينة.”
من الناحية النظرية، يمكن للحظر المفروض على TikTok أن يخلق مساحة في السوق لتطبيق فيديو قصير آخر – ربما تطبيق لا تملكه شركة ضخمة مثل Meta أو Google. ولكن من المحتمل ألا يشكل هذا موقفًا آخر مثل ما حدث عندما اشترى إيلون موسك موقع تويتر، وظهرت العديد من تطبيقات المدونات الصغيرة بين عشية وضحاها.
“أعتقد أن أحد الأمثلة الجيدة حقًا على ذلك هو، هل تتذكر تريلر؟” قال وي. “لفترة من الوقت، كنا جميعًا متحمسين لذلك، وقلنا: “يا إلهي، TikTok سيختفي، فلنستثمر المال في Triller!” ولكن بعد ذلك أدرك الجميع أن TikTok لن يختفي. والآن مرت سنوات، فهل أصبح أحد يتحدث عن تريلر بعد الآن؟”
حسنًا، ربما لا يتحدثون عن Triller أيضًا لأن الشركة تمثل علامة حمراء. على أية حال، لن يتحلى المبدعون بالصبر للاستثمار في منصة ناشئة قد لا تدوم، لذلك سيتعين عليهم الاستفادة من Instagram وYouTube وSnapchat. هذا لا يعني أنه لن يتم تفويت TikTok.
وقال جيستيتنر: “أعتقد أن المشجعين سيكونون الأكثر تأثراً بشكل عام”. “لكنني أعتقد أن تجربة Shorts وتجربة Reels أصبحت جيدة جدًا.”
