ووفاءً لمفهوم أعمالها، ارتفعت بسرعة شركة “التسليم الفوري” العملاقة “جيتير” في تركيا. الآن، مع سقوط صناعة التجارة السريعة، فإنها تتراجع بنفس السرعة. وفي يوم الاثنين، أعلنت الشركة – التي كانت قيمتها تقترب من 12 مليار دولار – أنها ستغلق عملياتها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأوروبا للتركيز فقط على سوقها المحلية في تركيا.
تضع هذه الخطوة نهاية مريرة لاستراتيجية التوسع العدوانية للغاية التي تتبعها الشركة والتي شهدت جمع مليارات الدولارات لتنمو بشكل عضوي وتلتقط أيضًا عددًا من المنافسين بنفس القدر من العدوانية، ولكنهم يكافحون، لوضع نفسها كشركة رائدة في السوق. يبدو أن عمليات الإغلاق ستؤثر على ما لا يقل عن 6000 وظيفة في الأسواق المغلقة، ولكن – وفقًا للشركة – لا تمثل سوى 7٪ من إيراداتها. وإلى جانب عمليات الإغلاق، قالت الشركة إنها ستحصل على دفعة جديدة من الاستثمار كشريان حياة لتوسيع مدرجها.
وقال بيان صادر عن الشركة: “سيسمح هذا القرار لشركة Getir بتركيز مواردها المالية على تركيا”. مزيد من التفاصيل، بما في ذلك البيانات المالية، أدناه.
تسريح العمال: لكي نكون واضحين، أعلنت شركة Getir رسميًا عن تخفيضات قدرها 1500 وظيفة في المملكة المتحدة فقط في الإعلان القصير الذي أرسلته إلى الصحفيين: لم تكن هناك تفاصيل حول الوظائف المتأثرة في أماكن أخرى. ومع ذلك، ظهرت تقارير خلال الأيام القليلة الماضية تفيد بأنها بدأت في إرسال إشعارات إلى 1800 موظف في ألمانيا – المقر الرئيسي لشركة Gorillas (التي استحوذت عليها في نهاية عام 2022). لقد أخبرنا مصدر مقرب من الشركة أن العدد أقرب إلى 1100 (أحد الأرقام قد يشمل المقاولين).
وفي الوقت نفسه، عندما استحوذت شركة Getir على شركة FreshDirect في الولايات المتحدة – قبل ستة أشهر فقط، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2023 – قامت بتعيين 2300 موظف. أضف هذه الأرقام المختلفة معًا وستحصل على حوالي 6000، على الرغم من أن Getir كانت نشطة بالفعل في الولايات المتحدة قبل عملية الاستحواذ هذه، فقد يكون هناك تأثر أكثر. قبل عام مضى، كان لدى الشركة ما يصل إلى 32 ألف شخص يعملون فيها.
نافذة الفرصة الوبائية: تمثل هذه الخطوة فصلًا قاتمًا للشركة الناشئة التي تأسست في عام 2015 وشهدت جذبًا كبيرًا في تركيا قبل الوباء – Getir تعني “جلب” باللغة التركية. أدى ذلك إلى استثمار وتوسع قويين بلغا ذروتهما خلال كوفيد – 19، عندما كان المستهلكون يتسوقون بشكل أقل شخصيًا – جزئيًا لتقليل العدوى، وجزئيًا لأن التسوق شخصيًا أصبح صعبًا حقًا بسبب مشكلات العرض، والطوابير الطويلة للإدخالات المتعاقبة والمزيد.
تمامًا كما جمعت شركات نقل الركاب مثل أوبر بقوة لتمويل النمو القوي والمعارك التنافسية في جميع أنحاء العالم، كذلك فعلت شركة Getir أيضًا: بين أول استثمار خارجي لها في عام 2017 وسبتمبر 2023، جمعت أكثر من 2.3 مليار دولار من حوالي 36 مستثمرًا، بما في ذلك سيكويا. وتايجر جلوبال، وسيلفر ليك، ومبادلة، وجودواتر، وجي سكويرد، وأيه*.
كما قامت أيضًا ببعض عمليات الاستحواذ القوية على المنافسين لزيادة مكانتها في السوق – ولكن على وجه الخصوص، لم يكن الدمج يهدف إلى مجرد نقل السلطة، بل وسيلة للاعبين الآخرين المتعثرين الذين يعانون من ضائقة مالية في السوق للخروج من السباق الوحشي. .
بالإضافة إلى FreshDirect وGorillas، قامت Getir بعمليات في إسبانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة بأسعار منافسة. وبحسب ما ورد كانت مهتمة أيضًا في وقت ما بـ Zapp في المملكة المتحدة وFlink في ألمانيا، لذلك رأت نفسها بالتأكيد كعامل توحيد في السوق المضطربة. لقد كانت هذه إستراتيجية تم اتباعها أيضًا من قبل أكبر منافس عالمي لـ Getir، GoPuff. أخبار اليوم تترك المياه أسهل لـ GoPuff في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة
إنها نافذة الفرصة التركية: هذا فصل قاتم، لكنه ليس الفصل الأخير. وأعلنت شركة Getir أيضًا أنها ستقوم بجمع أموال جديدة لمضاعفة جهودها في سوقها المحلية، وهي جولة تقودها مبادلة وجي سكويرد.
لم تكشف Getir عمن شارك أيضًا، ولا المبلغ الذي تم جمعه، ولا ما إذا كان هذا من الأسهم أو الديون، لذلك من الصعب تحديد ما يعنيه هذا بخلاف منح الشركة بعض المدرج وفرصة للتركيز على سوق واحد نجح.
لقد تواصلنا مع بعض المستثمرين السابقين، Sequoia وTiger Global، لمعرفة ما إذا كانوا سيعلقون على ما إذا كانوا لا يزالون مستثمرين في الشركة الآن، أو ما إذا كانوا قد صرفوا أموالهم.
الكتابة على الحائط: Getir، مثل أقرانها في سوق التسليم الفوري، تكافح منذ فترة. وفي مايو 2023، قامت بخفض عدد الموظفين بنسبة 14% وألغت أجزاء كبيرة من خطط التوسع الجغرافي الخاصة بها بينما كانت تسعى جاهدة إلى تحديد الحجم المناسب للأعمال قبل المزيد من جمع الأموال. وبعد أسابيع فقط من ذلك، انسحبت من إسبانيا وإيطاليا والبرتغال في يوليو 2023. وفي ذلك الوقت، كان من المفهوم جيدًا أن السبب في ذلك هو أن تلك الأسواق لم تكن مزدهرة، ولكن أيضًا كانت شركة Getir تحاول بالفعل إغلاق جولة أخرى من التمويل. وكان المستثمرون قد أشاروا إلى أنهم لن يستثمروا فيه ما لم يخفض النفقات.
تمت مشاركة المستندات مع TechCrunch التي تشير إلى أن الشركة، في العام التقويمي 2023، حققت 3.3 مليار دولار، مع الولايات المتحدة وأوروبا (بما في ذلك المملكة المتحدة) تمثل حوالي مليار دولار من ذلك على مدار العام. (ليس من الواضح من بيان Getir ما الذي يتعلق به رقم 7٪. نحن نسأل.) من المستندات التي رأيناها، اعتبارًا من نهاية العام الماضي، لم تكن الشركة إيجابية في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك في أي من مناطقها الجغرافية.
أخبار كبيرة وسيئة في السوق الفوضوية لخدمات التوصيل الفوري، ولكن بالنظر إلى حالة سوق المشاريع والاقتصاد الحالي وسلوك المستهلك هذه الأيام – نعم، يشتري الناس عبر الإنترنت، لكنهم أيضًا يعودون كثيرًا إلى الخارج ويتسوقون كما كان من قبل – من المحتمل ألا يكون الأخير.
اكتشاف المزيد من موقع شعاع للمعلوماتية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
