جولي وينرايت ، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق لشركة الشحن الفاخرة عبر الإنترنت المتداولة علنًا The RealReal ، عادت مع شركة ناشئة جديدة.
يصف الزي الذي يُطلق عليه اسم Ahara ، ومقره لوس أنجلوس نفسه بأنه شركة تغذية شخصية تقدم توصيات لعملائها بعد أن يملأوا استبيانًا صحيًا يسألهم عن نظامهم الغذائي وتاريخهم الصحي ، وعمرهم وموقعهم ، وبعد ذلك يمكنهم ذلك. إجراء مجموعة متنوعة من الاختبارات في المنزل للعلامات الجينية والتخلقية والحيوية.
وفقًا لـ Ahara ، على سبيل المثال ، يمكن أن تخبر اختباراتها الشركة مدى فاعلية شخص ما في استقلاب عناصر غذائية معينة ؛ مدى صحة خلاياه أو خلاياها ؛ والذي يختبر مستويات دم الفرد بحثًا عن العناصر الغذائية الرئيسية مثل فيتامين د وأوميغا 3.
Wainwright ليست خبيرة في العافية ، ولكن بعد مغادرتها The RealReal في يونيو الماضي بعد إدارتها للشركة لمدة 11 عامًا ، تعاونت مع طبيبة التغذية الشهيرة ميلينا جامبوليس كمؤسس مشارك. Jampolis هو أيضًا كبير الأطباء الطبيين في المجموعة. في الواقع ، في بيان صحفي هادئ نُشر أمس ، قال الثنائي – الذي يضم بالفعل نصف دزينة من الموظفين الآخرين على موقعهم – بما في ذلك مسوق أداء – إنهم قد ساهموا بأنفسهم في جولة بقيمة 10.25 مليون دولار بقيادة Greycroft ، بمشاركة من Headline وشاكتي ورائدة الأعمال ساندي شول.
Ahara حاليًا في مرحلة تجريبية ووفقًا للأدبيات الخاصة بها ستعمل نموذجًا مجانيًا يوفر مزايا خاصة للأعضاء “المتميزين”.
يبدو أن العملية تتطلب موارد أقل بكثير من RealReal ليس مفاجئًا. وينرايت – الذي قاد سابقًا شركة Pets.com في عصر dot.com – ينطلق من عمل محبوب من قبل عملائه ولكنه يمثل تحديًا كبيرًا من منظور الهوامش.
في محادثة الأسبوع الماضي مع المستثمر Ian Sigalow من Greycroft – كانت الشركة أيضًا داعمًا مبكرًا لـ RealReal – قدم نظرياته حول سبب تفاخر RealReal بقيمة سوقية تبلغ 170 مليون دولار فقط بعد الوصول إلى القيمة السوقية البالغة 2.39 مليار دولار في يومها الاكتتاب قبل ثلاث سنوات.
على الرغم من أن RealReal كانت “فكرة جيدة حقًا” ، حيث أوجدت سوقًا أكثر حيوية للسلع الفاخرة المستعملة ، فإن “التحدي مع النموذج هو أنه كثيف رأس المال للغاية. تخزين الملابس مكلف. الطريقة التي يشترونها بهذه الطريقة باهظة الثمن “. لقد تم تنفيذ Wainwright جيدًا وفقًا للرؤية ، ولكن قيادة آلة مربحة والتخلص من التكلفة منها أمر صعب للغاية للتعامل معه في هذا العمل لأنه يمثل قطعًا فريدة من نوعها لمرة واحدة من منتجات الأزياء ، ويجب أن يكونوا جميعًا متدرج. إنه عمل معقد على نطاق واسع “.
تنضم أهارا إلى مجموعة متزايدة من الشركات الناشئة في مجال التغذية الرقمية. على الرغم من أن لكل منهما نكهة مختلفة قليلاً ، إلا أنه على مدار الأشهر الستة الماضية ، تمكنت شركة Mighty Health ، وهي شركة ناشئة في سان فرانسيسكو تبلغ من العمر أربع سنوات ، تقدم برنامجًا صحيًا يوميًا مصممًا للبالغين الذين تبلغ أعمارهم 50 عامًا فما فوق ، وقد جمعت 7.6 مليون دولار في دعم المشروع ؛ نوريش ، وهي منصة للرعاية الصحية عن بعد للتغذية ومقرها سان فرانسيسكو ، جمعت 8 ملايين دولار من التمويل الأولي ؛ و Zoe ، وهو تطبيق بريطاني لتتبع التغذية والصحة ، جذب انتباه المستثمرين الاستثماريين ، حيث جمع 25 مليون جنيه إسترليني من المستثمرين ، على سبيل المثال لا الحصر.
